Bud Light: Real Life PacMan

Üks geniaalse ideega ja lõbus vaatamine seekordsel Super Bowli reklaamipausil oli Bud Lighti reklaam.

Kas mäletate kunagist poppi arvutimängu PacMan, kus kollane ümmargune tegelane pidi “ära sööma” kõik labürindis olevad täpikesed, ent samas põgenema värviliste vaenlaste eest?

Bud Light on teinud selle ainetel reaalelulise mängu, kus “täpikesi” püüab ja vaenlaste eest põgeneb hoopis inimene. Väga fun ja kaasahaarav vaatamine!

Klient: Bud Light
Agentuur: Energy BBDO

Kuidas seda kõike tehti? Natuke saab aimu siit:

Image: Courtesy Photo

GoDaddy – Journey Home (Puppy)

Super Bowl 2015 hooaeg on alanud. Jälgime ja anname ülevaate ka sel aastal parimatest ja huvitavamatest reklaamidest, mis selleks aasta suursündmuseks on loodud.

Esimesed reklaamid on juba avaldatud. Paraku on nende seas ka üks täielik läbikukkumine: selleks on GoDaddy klipp ühe armsa kutsika koduteest, mis tekitas palju kära nii kuldse retriiveri omanike kui koeraarmastajate seas üle maailma.

Reklaam näitab õnnetut paarikuust kutsikat, kes kukub välja sõitva veoauto kastist ja peab seejärel ise (läbi raskuste) leidma tagasitee oma peremeeste juurde. Kui ta lõpuks koju on jõudnud, võtab teda vastu ta perenaine sõnadega, et “kui tore, et sa tagasi oled, ma just müüsin su Interneti kaudu maha!”. Järgmisena näidatakse kullerit, kes asubki teele – kaubikus pappkasti sees seesama kutsikas..

Reklaam tahab näidata, kui lihtne on GoDaddy-ga omale veebileht püsti panna ja Interneti kaudu äri tegema hakata. Teisest küljest on see ilmselt katse matkida eelmise aasta üht parimat Super Bowli klippi – Budweiseri liigutavat lugu labrador retriiveri kutsika ja hobuse sõprusest.

Reaalsuses aga läks teisiti, välja tuli reklaam, mis justkui propageeriks “kutsikavabrikuid” – loomade “juurdetootmist” vaid raha nimel ja neid samas halvasti koheldes. Loomaarmastajad üle maailma tõstsid nii suurt kisa, et see jõudis GoDaddy-ni, nende CEO vabandas Twitteri kaudu ja reklaami lubati Super Bowlil eetrisse mitte lasta.

Skeptikud kahtlevad, kas see polnud aga mitte suurepärane ettekavatsetud lavastus, et rohkem kõlapinda saada. Lisaks avalik firma tegevjuhi vabandus, mis muudab brändi enda kuvandit siiramaks ja avatumaks?

Igal juhul tõmbas see reklaam omale palju negatiivset tähelepanu ning peaks olema hoiatavaks näiteks teistelegi, kes ilma asja korralikult läbi mõtlemata proovivad laste ja kutsikate näitamisega kiiresti populaarseks saada.

Klient: GoDaddy
Agentuur: Barton F. Graf 9000

Zurich – Snowmen

Mis juhtub jõulude ajal suure hoolega ehitatud lumememmedega siis, kui saabub kevad? Kas tõesti peavad lapsed pealt vaatama nende kätetöö sulamist?

Šveitsis mitte! Seal viiakse sulama hakanud lumemehed kastiautode ja kelkudega lumiste mägede tippudesse, kus nad saavad oma elu üheskoos jätkata.

Maalilised vaated lumistele Alpidele.. ja üleüldse on see taas üks väga hästi tehtud reklaam.

Reklaami levitatakse online keskkondades ja kinodes üle Euroopa. Lisaks saavad vaatajad kampaania käigus luua virtuaalse lumememme või saata foto oma lumememmest võistlusele, mille võidutöö koopia ehitatakse tõepoolest Alpide tippu üles.

Klient: Zurich
Agentuur: McCann Worldgroup

Kmart – Jingle Bellies

Küllap mäletate eelmistest jõuludest veel seda humoorikat reklaami, kus rida kikilipsudes nägusaid mehi lõpetas kellade kontserdi bokserite väel ja jätkas seejärel muusika tegemist ilma kelladeta 😉 See muigama panev reklaam kogus, muide, üle 18 miljoni vaatamise.

Tundub, et Kmart on otsustanud minna ka seekord eelmise aasta hiti jälgedes. Uues versioonis on tegu alguselt trummide ja siis kõhutrummide mängimisega – väikeste lõbusate lisanditega. Kas see aga ka taas viraliks saab – üllatusmoment oli juba eelmisel aastal ju ära?

Igal juhul taas humoorikas vaatamine, mis suunurga ülespoole kisub 😉

Klient: Kmart
Agentuur:FCB Chicago

Meenutuseks eelmise aasta klipp siin:

Sainsbury – Jõulureklaam 2014

Käimas on I Maailmasõda 1914.aastal. On jõuluõhtu, karmid talveolud, pimedus, lund tuiskab. Ühes kaevikus istuvad inglise sõdurid, teises nende vastased, sakslased. Ühel hetkel kostub üle eikellegimaa saksakeelne meeste laul: “Püha öö, õnnistud öö..”

Hetke pärast liituvad selle lauluga inglise sõdurid oma kaevikust: “..kõik on maas rahu sees..”

Ettevaatlikult ja ükshaaval tulevad sõdurid välja ja astuvad vastaste poole. Relvad pannakse kõrvale ja välja sirutatakse hoopis rahukäsi, et soovida häid jõule.

Selleks üheks hetkeks, mõlemale poolele oluliseks jõuluajaks unustatakse oma munder ja ülalt antud käsk – võidab inimlikkus, hoolimine ja headus.

Taas kord on tegu ühe hästi õnnestunud ja sügavamõttelise reklaamiga, mis samas ei toetu äraleierdatud jõulusümbolitele ja klišeedele, vaid annab oma sõnumi edasi läbi hoopis teistsuguse loo. Seda ei oska ühelt jõulureklaamilt kohe kindlasti oodata, ent seda enam jätab see vaatajaisse oma jälje. Peale selle 3,5-minutilise klipi äravaatamist on tunne nagu oleks näinud parimat hetke ühest heast filmist.

Kampaania on loodud koostöös The Royal British Legion-iga (RBL), kellega supermarketite kett Sainsbury tähistab nende koostöö 20. aastapäeva. Kampaania käigus müüakse spetsiaalseid šokolaade, millest 50 penni läheb just nimelt RBL-i toetuseks.

Vaata ka telgitaguseid, kuidas seda reklaami tehti:

 

 
Klient: Sainsbury

Agentuur: AMV BBDO

 

John Lewis – Monty The Penguin

Praeguseks hetkeks avaldatud selleaastastest jõulureklaamidest on kõige liigutavam ja ilusam John Lewise reklaam.

See on lõbus ja südamlik jutustus poisist nimega Sam, kelle parimaks sõbraks ja kaaslaseks on päris ehtne pingviin – tegelane, kes on temaga nii jalgpalliplatsil, pargis jalutades, kodus Legodega mängides ja isegi õhtul magama jäädes voodijalutsis tukkudes.. See on tõeline sõber, kelle sarnast sooviks omale iga väikene poiss või tüdruk.

Reklaami lõpp pakub aga üllatusmomenti, mis teeb liigutusest silmad märjaks ja jätab sisse veelgi soojema tunde. Selles on omamoodi muinasjutulisust ja õnnelikkust, mille saavutamiseks ei ole vaja kellegi teise poolt loodud multifilmide võlukangelasi, vaid mis on juba iseenesest olemas iga lapse maailmas. See on see miski, mis meil, täiskasvanutel, on tihti meelest läinud, aga mille ühtäkki üles leidmine annab elule hoopis teise sära.

Uskumine ja turvatunne – need on ju asjad, mida ootavad jõuludelt ka suured inimesed 🙂

 

 

Kampaania sisaldab lisaks telereklaamile ka digitaalseid välireklaame ja kommunikatsiooni Twitteris. Samuti tuleb välja lasteraamat nimega “Monty jõulud” ja audio äpp selle ettelugemisest iTunesi vahendusel. Ja muidugi müüb John Lewis nüüd ka Monty-temaatilist kaupa oma poodides: Monty mängulooma (hind 120 eurot), Monty pidžaamasid ning isegi mansetinööpe 😉

Juba praegu on sel reklaamil Youtube-is miljoneid vaatamisi ning tõenäoliselt koguneb neid samaväärselt John Lewise eelmise aasta üliarmsa reklaamiga jänesest ja karust, mida vaadati kokku rohkem kui 13 miljonit korda!

Klient: John Lewis
Agentuur: Adam&Eve/DDB

Taustamuusikaks on reklaamis John Lennoni “Real Love”, mida esitab Tom Odell.